Có một số loại người tiêu dùng dành nhiều thời gian ở các chợ trực tuyến nhưng không bao giờ mua bất cứ thứ gì hoặc thậm chí không có ý định mua và vì không có "chi phí vận chuyển" nào được yêu cầu khi truy cập vào một trang web cửa hàng trực tuyến, việc truy cập một trang web dễ dàng hơn nhiều cửa hàng ngoại tuyến.[19] Nhóm người tiêu dùng trực tuyến này được gọi là người mua sắm trên cửa sổ điện tử, vì họ chủ yếu bị thúc đẩy bởi sự kích thích và chỉ có động lực để lướt internet bằng cách truy cập các trang web mua sắm thú vị. Những người mua sắm điện tử này xuất hiện như những người mua sắm tò mò chỉ quan tâm đến việc xem những gì ở ngoài đó thay vì cố gắng đàm phán để có được mức giá thấp nhất có thể.[20] Những người mua sắm qua cửa sổ trực tuyến này sử dụng tin tức và hình ảnh của các sản phẩm để tìm kiếm trải nghiệm khoái lạc cũng như luôn cập nhật tình trạng của ngành và các xu hướng mới.[19]